تبليغات در لغت به معنای رساندن یک پیام از شخصی به شخص دیگر است و از لحاظ تکنیکی عبارت است از هر نوع معرفی غیرشخصی و ترویج ایده‌ها، کالا و خدمات در مقابل پولی که فرد یا موسسه‌ای مشخص آن را انجام می دهد. در جهان اجتماعی کنونی، تبليغات در گسترده‌ترین حالت خود ارائه می شود. تصور جهان بدون تبليغات، امروزه امری غیرممکن است. چرا که هر فرد‌ي در پیرامون خود خواسته و ناخواسته در معرض انواع آگهی‌های تجاری، پیام‌های تبلیغی و ترویجی قرار دارد. اگر چه تاثیر انواع پیام بر مخاطب یکسان نیست اما این امر مسلم است که بسیاری از تصمیمات، رفتارها، خریدها و اجتناب‌های ما تحت تاثیر تبليغات است. از نظر دانش بازرگانی، تبليغات یکی از ابزارها و شاید مهم ترین ابزار در جهت پیشبرد فروش است که روی رفتار مصرف‌کننده به صورت مستقیم تاثیر می‌گذارد. البته پیام تبلیغی باید در بستر مناسب خود ارائه شود و حائز ویژ‌ه‌گی‌ها‌ی خاصی باشد تا اثربخشی خود را به نحو مطلوب داشته باشد. چنین پیامی باید بتواند مخاطب را جلب کند، تاثیر خاطره‌انگیز داشته باشد، واکنش خرید مخاطبان را تحریک نموده و دریافت حسی مخاطب را بیدار نماید